思捷环球拟关两国67家直营店 多渠道销售遭遇“滑铁卢”

5月3日，全球最大的时尚品牌之一思捷环球（00330，HK）发布公告称，公司计划撤出澳大利亚和新西兰的业务，预计撤资涉及关闭67家直营店，其中包括38家百货公司内的特约店和13家折扣特卖场。

思捷环球称，此举将使管理层能够集中精力和资源发展亚洲其他市场，从而避免进一步亏损。根据公告，截至2017年6月30日的财政年度，“澳新”业务为思捷环球带来收入2.97亿港元，占比少于2%。

记者注意到，此次拟关闭“澳新”业务的背后，是思捷环球报告期前9个月各个分销渠道收入均有不同程度下滑。对此，鞋服行业研究员马岗,向记者表示，传统老牌品牌早年的经营方式现在落伍了，公司要寻找新的突破口，集中力量去做某件事。

业内：意味着亚太业务收缩

思捷环球公告称，经初步评估，预计拟撤出“澳新”业务将引致一次性成本（包括关闭店铺之拨备及店铺资产减值）在1.5亿港元至2亿港元之间，预期将对全年业绩产生负面影响。

实际上，除了撤销澳大利亚和新西兰的业务，媒体报道称，不久之前，思捷环球还结束了香港铜锣湾Leighton Centre 礼顿中心的商铺租约；此外，位于尖沙咀广东道运营10年的Esprit店铺思捷环球决定在今年3月期满后不再续租，该处三层铺位自2008年即由Esprit运营，初始租金为240万港元，后两次加租至450万港元。

就上述公告情况，记者曾尝试通过电话、邮件采访思捷环球，但截至发稿未能得到回复。

鞋服行业研究员马岗对记者表示，思捷环球以上种种举措，也意味着其在亚太地区业务的收缩。

思捷环球最新中期报告显示，2017年下半年，公司营业收入为80.39亿港元，同比减少9.6%，对于业绩下滑的原因，思捷环球在原因分析中提到，二季度零售表现低于预期。

目前渠道仍面临结构压力

记者注意到，思捷环球放弃其“澳新”业务的背后，是其多个渠道（零售渠道、批发类渠道、电商渠道）的销售均出现业绩下滑。在去年三季度业绩报告中，思捷环球披露，公司实现零售渠道营收14.04亿港元，同期减少17.1%。批发类渠道（不包括电子商店）方面，思捷环球三季度的收入总计13.91亿港元，按年減少12.1%。公司认为，渠道继续面对结构压力，且思捷环球批发合作伙伴逐渐退出低绩效的销售点。

此外，电子商店渠道报告期内收入总计10.09亿港元，按年減少11.4%。思捷环球认为，主要是欧洲电子商店的收入亦受到欧洲寒冷天气的不利影响。而亚太区电子商店的收入下跌，是由于管理层决定减少以往的折扣水平以改善该地区的电子商务盈利能力所致。

马岗认为，在新消费的大环境下，服装品牌公司应该开拓经营理念，“传统老牌品牌没有敏锐感受到城市化进程变化和电商渠道变化带来的消费者结构变化，还是用过往的经营方式、营销方式、管理方式去应对已经发生巨大变化的消费市场，直接导致品牌老化。”

与此同时，内地服装市场的激烈竞争也是重要的因素，“这几年，服装品牌的保有量在增加，但是市场份额增加幅度比较小，整体市场份额有微量增长，但是品牌越来越多。”

“找到好的突破点，集中力量去做某件事情，比如说就把一个小单元业务做好，比如女装、饰品，锁住某一个细分领域。”马岗认为，以前思捷环球都是围绕Esprit这个品牌，没有找到其他突破口，市场上可能已经是负分了，“（应该）跳出这个品牌的限制，去寻找新的增长点。”马岗说。