刘洪新：海信赞助世界杯将加速海信国际化战略

　　【本网报道】4月6日，国际足联与海信集团在北京共同宣布：海信成为2018年FIFA世界杯赞助商。这是近百年来世界杯赞助商出现的第一家中国消费品牌，也是海信继2016年欧洲杯赞助获得巨大品牌营销胜利后全球品牌战略的又一重大举措。

　　“对海信而言，这绝非仅仅是一次广告营销活动，更是一次战略行动。”海信集团总裁刘洪新在接受媒体采访时说。

　　在国内，尽管海信电视已连续13年高居中国市场占有率第一，去年更是跃居全球前三，但海信一直是一家低调甚至在营销方面有些“后知后觉”的企业。因为国内的“后觉”，让海信在国际品牌塑造上反而有了“先决”。借助世界顶级赛事的巨大品牌影响，海信不仅是给国内品牌“补课”， 更会大大缩短在全球品牌成长的时间，加快成为全球知名品牌。

　　据海信公布的数据：去年“欧洲杯”营销，海信在全球除中国以外11个调查国家知名度上升了六个百分点；本次海信赞助世界杯的目标是全球品牌知名度翻番，海信为此投下了近亿美金的巨资。

　　海信的赞助行为不仅仅在品牌上，而是希望借此在人才、产品、研发、制造、管理等要素上“更上一层楼”，真正跻身世界一流企业的俱乐部。这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。

》附海信集团总裁刘洪新在赞助世界杯足球赛新闻发布会演讲内容

　　共享足球盛宴 打造世界品牌

　　尊敬的国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉女士、国际足联首席商务官菲利普先生、俄罗斯驻中国大使馆季诺维也夫公使、中国足协执委林晓华先生，尊敬的各位媒体朋友：

　　大家上午好！

　　首先，感谢国际足联秘书长法蒂玛。萨穆拉女士对海信的认可。

　　很荣幸，海信成为近百年来首个赞助世界杯足球赛的中国消费电子品牌。

　　很高兴，海信电视由此成为2018年FIFA世界杯官方唯一指定电视品牌，为支持发展足球事业尽一份力量。

　　此次合作，海信的LOGO将出现在2017年举行的联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上，届时，海信智能电视用户将享受到更多的独家比赛内容资源，海信也将在全球开展统一的主题营销活动。

　　受国际足联委托，我们将用最先进的显示技术、多媒体技术，对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发，提高观众收看体验。这也是国际足联选择海信的一个重要原因。

　　十几年前，海信就确定了“大头在海外”的国际化战略。海信持续不断地加大研发投入，完善研发体系建设，潜心于技术创新，在多媒体核心技术上不断取得突破并建立起核心竞争优势。ULED、超短焦激光电视等业界瞩目技术创新产品的推出，使得专注于技术的海信逐渐被世界所熟悉。通过扎实的研发、制造、人才等核心资源的“本地化”战略投入，海信电视在连续13年保持中国市场占有率第一的基础上，跻身世界电视品牌占有率前三。同时，连续2年成为外国人最熟悉的十大中国品牌之一（国家外文局数据）。但这仅仅是海信实现的一个“小目标”。

　　体育是人类通用的“语言”，足球是世界第一运动。2016年，我们成功赞助了欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个中国赞助商。短短一个月，借助全球电视直播和其它媒体的大量曝光，海信的全球知名度提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%。由此，我们第一次感受到了顶级赛事传播的巨大影响力。

　　“世界杯”是全球最具知名度、竞技水平最高、观看人数最多的“第一运动赛事”。成为2018年FIFA世界杯赞助商，海信将是第一个跻身两大世界顶级体育赛事赞助的中国品牌。技术实力的不断增强、品质的不断提升，为海信参与国际竞争提供了有力的条件。赞助欧洲杯和世界杯足球赛，将会让世界各地用户更快、更好地认知海信、了解海信、体验海信。

　　体育无国界，体育的精神与海信的技术创新理念是相通的。赞助世界杯是我们塑造世界级品牌的一次良好机会和战略行动。我们将整合企业之力，在人才、产品、研发、制造、客户、管理等要素上“更上一层楼”，打造世界一流品牌。

　　不难发现，在海信所处的领域，不少世界知名品牌伴随着赞助世界体育赛事迅速崛起。我们希望赞助之后，海信品牌在全球知名度提高的同时，世界各地的用户能更加感受到一个技术的海信、品质的海信和值得信赖的海信。

　　最后，预祝2018俄罗斯世界杯圆满成功！让我们共同期待球员和海信的精彩表现。

　　谢谢大家！