随着我国柑橘种植面积和产量不断增长，其他水果也不断增长的情况下，柑橘市场已经形成了买方市场。所谓买方市场是指产品的供给超过了需求，消费者可供选择的余地加大，而柑橘生产者面临的市场竞争越来越激烈，橘农只能被动的接受市场价格。因此，橘农要想获得好的收益，不能仅限于追求高产，更要重视“出优果，创名牌”，卖出较高的价格，并争取顺畅销售，才有可能获得较好的收益。
“出优果，创名牌”，就是果品要实施名牌化策略，搞好创牌工作。要做到这一点，一是要提高产品的质量，提升品位，以质创牌。二是要搞好包装，美化外表，以面树牌，同时要开展商标注册，叫响品牌名称，以名创牌。三是加大宣传，树立公众形象，以势创牌，要以名牌产品开拓市场。
