徐东生:AWE2017打造价值展会，挖掘消费需求

　　经过多年的快速发展，如今的中国家电及消费电子博览会(以下简称 AWE)已经实现当年的“豪言”，与美国 CES、德国 IFA 并驾齐驱。由此，全球家电及消费电子展会形成由美洲—CES、欧洲—IFA、亚太—AWE构成的新格局。值得一提的是，中国家用电器协会仅用十数年积累就实现 CES 和 IFA 数十年取得的成就，是名副其实的“中国速度”。

　　从中国家电博览会到中国家电及消费电子博览会，AWE 一直在成长，在改变，在创新，与时代同行，与产业共振，与行业并肩。展示领域从最初的家电，拓展到消费电子，再到智能领域，AWE 一直在努力。中国家用电器协会副理事长徐东生表示，AWE 一直贴合家电行业发展，服务产业，坚持做到市场化运作，强调展会价值。

　　徐东生  中国家用电器协会副理事长

　　与产业共生

　　近两年，虽然中国家电整体市场规模增速放缓，但行业较好地把握了消费升级的趋势，盈利能力稳步提升，整个产业保持较好的发展态势。“特别是在供给侧改革、 ‘三品’战略的推动下，中国家电企业加速转型升级，在创新和品控方面不断提升。中国家电市场的未来发展值得期待。”徐东生说。

　　行业的稳健发展，为 AWE 近年来的快速成长奠定了基础。在徐东生看来，AWE 能够在短短几年内实现规模快速增长，成长为展示面积超过 10 万平方米的国际性展会，有着自己的“天时地利人和”。“家电行业的整体发展形势对 AWE 是有利的，这造就了今天的 AWE。同时，在产业转型、消费升级的背景下，AWE 也为行业提供了展示平台，家电企业可以同台竞技，而优秀企业的示范则有效带动了行业的创新和升级。”他说。

　　AWE 的国际影响力也在大幅提升。2016 年，海尔、美的的国际收购震动了全球产业。中国是全球家电和消费电子产业制造大国和消费大国，亚太地区则是当前全球创新和消费最活跃的地区。AWE 正在受到全球业界的高度关注和积极参与其将推动全球特别是亚太地区本产业的发展，加强贸易和技术交流。“AWE 将在区域方面不断外延，进一步扩大影响力。”徐东生说。

　　秉承坚持稳步发展、效果第一的发展理念，2017年，AWE更上一层楼，展出规模再创新高，展会服务工作持续完善。据了解，AWE2017的展出面积超过11万平方米，占据上海新国际展览中心8个展馆，参展企业数量超过700家，参观人次将突破20万。海尔、美的、海信、创维、TCL、格力等中国家电企业将再次齐聚，共同展示中国家电力量。三星、LG、松下、夏普、博西家电、惠而浦等全球顶尖家电企业也将把全年最重量级的新品首发安排在AWE2017现场。此外，Vitamix、Tiger、Omega、My Juicer、Laurastar、Westinghouse、Vidal Sassoon 等国际高端家电品牌也将集体亮相，奉上全球最炫酷的创新产品。值得一提的是，海尔在AWE2017布置的全球面积最大的展示，势必写入家电行业大事记。

　　面对展会面积逐年增加，社会影响力持续扩大，徐东生显得格外冷静。他告诉《电器》记者 ：“展会规模并不是我们的第一追求，我们更看重的是展商、观众、媒体的实际体验和反馈效果。服务产业发展这一设立 AWE 的初衷从未改变。更重要的是，展会规模需要与行业发展相匹配、相契合。”

　　《电器》记者注意到，徐东生在谈及 AWE 时总会不自觉得联系到整个产业的发展情况。在他看来，AWE 取得今天的成就源自三大“法宝”——行业聚焦、技术创新和消费引领。“首先，AWE 立足家电行业，从最初贯穿产业链上下游，到如今关注的跨界融合新动能。其次，AWE 长期立足于呈现在技术创新、工匠精神方面有卓越表现的企业、品牌以及产品和服务。第三，我们希望构建企业与消费者的桥梁，一年一度的 AWE，不仅是一次展会，更是一座城市的节日，让参与其中的消费者享受科技的魅力和便利。”

　　与时代同步

　　每年的 AWE，都在见证中国家电转型升级的阶段性成果及未来趋势。随着语音控制、图像识别、AI等创新技术的兴起，智能大潮给各行业带来的改变有目共睹。AWE2017以“智慧生活，全球平台”为主题，正是看准了泛智能行业的发展前景，以及坚信中国将引领全球家电智能化革新。

　　在云计算、大数据、物联网等技术推广后，家电制造向智能领域的转型升级愈演愈烈。家电企业纷纷围绕消费升级需求，通过提升品质、细分品类，丰富和改善家电供给，为行业带来新的增长动力，创造真正有价值的服务链。“AWE2017 就是要把家电企业对产品智能化的探索以及全新的智能家电生态呈现给世界。譬如，谈了很久的智能家居，究竟谁来主导，如何解决互联互通等问题，在 AWE2017 都会有成果展示。”徐东生说。

　　首次亮相的 AWE 与极果联合主办的全球第一个科技公园，占地面积达到 6000 平方米，将呈现最有趣、最有参与感的全民科技体验嘉年华，包含智慧出行、智慧娱乐、智慧家居、智能健康、智能建筑、全球首发等板块。科技公园将呈现世界最大规模的机器人现场对战、酷爽燃爆的 VR 游戏、不可思议的未来智能生活现实版、震撼的全球黑科技现场首发、酷炫的人工智能及户外潮品、自动驾驶飞行背包。

　　如今，AWE 逐渐形成了开放、跨界、包容的生态圈和辐射海内外的独特影响力，被视为全球市场竞争最活跃、最具创新意识的前沿阵地之一。从发展势头上看，AWE 的确站在了千载难逢的战略机遇期。AWE2017 开启了新一轮的与时俱进。徐东生说 ：“随着 AWE 承载的内容不断丰富，我们与时俱进地搭建了以智能为基础、以消费者为中心的智能家居生态圈，顺应互联网时代趋势，打通上下游产业链，增强跨界融合发展，吸纳了更多资源对接和整合。”

　　据介绍，在 AWE2017 展会现场，不仅有明星参与、战略发布、美食荟萃、幸运好礼等百余场精彩活动，还举办了一系列涉及行业趋势、创新科技、产品渠道、传播营销等高端论坛活动。其中，第七届中国家电发展高峰论坛备受关注，家电行业领军者将展开一场智慧激荡的风云际会 ；AWE 艾普兰奖颁奖典礼，将为年度创新和表现突出的新品，颁发至高荣誉；GTIC 全球(智慧)科技创新大会，将呈现全球科技创新者布局智慧产业发展的高规格峰会。此外，中国环境及健康家电高峰论坛、中国家电产业链大会、中国电视产业领袖峰会、中国房地产精装修前沿论坛等也将同期举办。

　　与需求更近

　　自2015年开始，作为主办方的中国家用电器协会，对 AWE 进行了重新定位，从原来的“重点服务行业、面向专业人士”，逐步转向兼顾行业与普通消费者的方向发展，打造消费引导型展会。徐东生说： “专业展会是以产业为核心，具有服务制造商和产业链的重要作用。但是，家电是直接面向大众的消费品，所以我们希望 AWE 能够吸引更多的消费者参与其中。家电厂商重视众多经销商无可厚非，但产品最终还是要卖给消费者的。”据他介绍，2017年，AWE 更加关注对于终端用户的引领，加大了针对普通消费者的宣传投入和活动安排。“机场、火车站、地铁、公交站，甚至在上海的街头，都有 AWE2017 的广告。同时，我们还通过微信、微博等主流社交媒体，以及各大门户网站，扩大 AWE的覆盖面，提升 AWE 对于消费者的影响力。”徐东生说。

　　为了吸引消费者参与，AWE2017 专门针对消费者策划和举办了多项活动，例如 AWE 幸运抢不停、超级购物节等。消费者只需来到 AWE 现场，并关注 AWE微信公众号，就有机会将高端家电带回家。徐东生告诉《电器》记者，随着科技快速发展，家电品类日益增加，AWE 上的产品可谓丰富多彩、琳琅满目。“对于没有购买经验或者不是很了解的新产品，消费者可以在 AWE 上尽情体验和感受。规模超过 11 万平方米的展会是普通卖场无法比拟的，而且众多家电企业带来的都是最新的产品。”同时，为了回馈和吸引消费者，厂商也将举行诸多消遣娱乐活动，如邀请明星代言人、聘请米其林大厨现场烹饪等，现场可谓热闹非凡。

　　从过往来看，AWE 对于行业的影响还不止于此。在经济看好时，AWE 会承担回归理性、回归本质的角色 ；在经济低迷时，AWE 又肩负传递信心，传递趋势的责任。这也使得 AWE 不同于其他展会，在家电业内、媒体界、社会其他领域甚至在国际上，都有着良好口碑与示范效应。“我们希望，AWE不仅见证中国家电及消费电子行业发展的卓越成就，更将通过不断放大的 AWE+ 生态圈，推动家电行业与智能等更多新兴领域跨界融合、互利共生！ AWE 将与全球伙伴携手合作，加快培育行业转型升级新动能，共同打造跨地域发展新愿景，迎接充满活力的新未来！”徐东生说。