做好内容“滤镜”，Z世代的商业密码轻松掌握！

　　近年来,食品、汽车、美妆、电商……各行各业都在朝着年轻化发展,五菱宏光·Mini的爆火、喜茶的强势刷屏、花西子的国货光环……都验证了如今的商界,三分靠打拼,七分看谁能抢占年轻化高地!

　　好的内容则是和用户沟通互动最好的媒介,也是连接品牌和用户之间最好的桥梁。消费者是什么样的,内容就会附带其特殊“滤镜”。所以,这些品牌除了夯实自身硬件实力,在软实力——内容产业上也高度适配年轻化。

　　七境堂广告为深入探索当下消费主力的内容观,对Z世代进行了深入分析。在实际调查中,他们发现品牌和平台想要打入年轻人的阵营,就需要用年轻化的沟通方式与Z世代的青年对话。具体模式则体现为:

　　颜值即正义打法。“颜值即正义”不再是空话,对于年轻一代的消费群体来说,视觉上的冲击才是打进他们心智的“敲门砖”。高颜值不是目的,但是会成为门槛。

　　五菱宏光mini在产品设计上,迎合了年轻人的需求基础上,抓住了年轻人对颜值的高期待,在颜值上突破人们传统印象里的“白银面包车”。打破了五菱宏光小货车的刻板印象,成功转向以小车潮流时尚引领着的潜力品牌。

　　热点+平台玩法。高质量内容以及第三方平台对目标人群做重复的触达,精准的输出优质的品牌内容,能够在他们心中建立兴趣从而逐渐加深他们对品牌印象,帮助品牌完成Z世代用户的沉淀,最后实现高效转化。

　　蜜雪冰城主题曲MV可爱又土味的画风、魔性又洗脑的神曲就俘获了众多年轻人的芳心。不仅如此,这次的魔性神曲MV还激发了年轻人的创作热情,许多博主制作了不同版本的MV改编,通过他们二创及自主传播能力再次为蜜雪冰城带来了超高话题热度,让消费者对品牌产生了更加鲜明的记忆,实现营销裂变。

　　营销破次元。需要注意的是这届年轻人是“反套路”的集合体,常规营销路子很难出奇效。所以,聚划算作为年轻化议题上的“老玩家”,之前就有不少新鲜的尝试:赞助B站跨年晚会;成为春晚的独家电商合作伙伴;刘敏涛“红色高跟鞋”出圈…

　　在今年的55吾折天盛典上,聚划算没有继续延续已经驾轻就熟的晚会风格,而是选择更聚焦的年轻化打法:发布了复古又魔性的“涛出伍佰”广告片;再次牵手B站,定制微综艺弹幕唠嗑秀《55青春的选择》。这档综艺选用类似于脱口秀的模式,每期节目围绕一个年轻人相关的话题和趋势,邀请两位嘉宾进行畅谈。像是蔡明和朱一旦的首期节目主题是“破圈会友”,蔡明与朱一旦本身自带圈层和粉丝,两个圈层和粉丝在这期节目中汇集到一起,突破了圈层的“次元壁”。出人意料地一次次引爆了热度,将营销活动“盘活”。

　　所以,七境堂广告建议,在年轻化层面,内容输出不要无脑砸钱、找流量,而是通过对Z世代年轻人的深刻洞察,创新营销玩法,将Z世代的注意力牢牢锁在了自己身上。只有基于对时代变化的洞察,从而主动进行自我迭代、自我升级,迎合了不断变化的市场环境和营销需求的内容,才是品牌该做的有价值内容!

　　你学会了吗?如果还不清楚,来七境堂广告获取更多花样内容玩法。