王老吉大健康董事长徐文流带你感受“中国第一罐”传奇生命力

　　日前,《商都商潮》通过深入采访王老吉,带大众了解王老吉的百年发展历程,同时还结合王老吉大健康公司董事长徐文流与公司共同奋斗的经历,给读者传递了“中国第一罐”王老吉的传奇生命力!

　　(王老吉大健康公司董事长徐文流)

　　在最开始,王老吉只是广州十三行一间小小的凉茶铺,掌柜王泽邦为前来求药祛火的人们递上一碗碗凉茶,门口是“王老吉”三个金字的大铜壶,极具代表性。在漫长的岁月长河中,最初那家悬壶济世的凉茶铺早已成为闻名遐迩的老字号,也就是今天的王老吉。

　　据第三方机构评估,王老吉商标评估价值1080亿元,是中国饮料第一品牌。这个品牌也走出了岭南地区,风靡全国乃至走向世界。

　　正如王老吉大健康公司董事长徐文流所说:“让社会广泛地了解和认可产品的价值和品牌文化内涵,这样才能流传久远。一个品牌,必须把市场规模做大,否则,传承百年老字号也只是一句空话。”王老吉的成功离不开大众对品牌的认可。

　　除此之外,顺应时代需求锐意创新,这也是王老吉作为老字号长盛不衰的原因。20世纪90年代初,王老吉品牌所在的羊城药厂,厂长梁志坚就不断琢磨着技术革新的方法。在当时的他看来,煮凉茶、冲凉茶的饮用方法很局限,传统的凉茶形式很难再完全顺应时代的需求。

　　所以当时,他坚持进行技术革新,研制推出了第一盒王老吉凉茶植物饮料,运用现代饮料的配制和包装技术,推出第一款王老吉灌装产品,让大众见到了随时随地都可以喝的王老吉,也标志着王老吉凉茶饮料洞开了国饮市场的大门。

　　2012年,王老吉品牌回归广药集团,广州王老吉大健康产业有限公司应运而生。徐文流与几个广药员工临危受命,迅速组建营销团队,开拓销售渠道。发挥“5+2”、“白+黑”、“雨+晴”的奋斗精神,吃住均在销售一线,完成了品牌回归初期的产品铺市工作。

　　仅一年,王老吉在市场重新站稳脚跟;第二年实现提货额近百亿;不出3年,王老吉再次回到了市场份额第一的位置上。这除了王老吉人艰苦奋斗的精神,更离不开他们在产品和营销形式上的创新,这正印证徐文流所言:“方便携带和饮用的产品类型,随着人们的消费需求不断演变,形成了王老吉对时代需求的积极回应。”

　　王老吉在产品层面上的创新对消费者而言是最为直观的,它们相继推出大寨核桃露、椰柔椰汁、刺柠吉高维C饮料等新品类,形成了丰富的产品阵营。对于一个老字号来说,这正是守正创新、与时俱进的体现;也相信在这样的创新精神下,未来王老吉终将走上更高的台阶!